不再是“朱一旦”的“导演小策”，和他的《广场往事》

对于一位内容创作者来说，职业生涯最大的挑战，往往并不来自创作灵感的枯竭，而是你在经历了一部作品的巨大成功后，决心放下一切既有名气，从头再雕琢一部全新的、力求超越前者的作品。

张策在离开了自己一手打造的“朱一旦的枯燥生活”后，面临的就是这样的困境。朱一旦这个IP，最早因为短视频的风口而爆火，但在张策决定离开朱一旦团队时，短视频行业已经在短短一年多的时间里，经历了数轮洗牌，再想打造一个“朱一旦”，显然不是那么容易的事情。而对于张策本人来说，他显然也想尝试一些新的故事题材，成为一个更加自由的创作者。

在这点上，他和曾经的老板“朱一旦”，想法是一致的。“朱一旦”的扮演者朱亘，在张策离职后的第一个视频中，多次强调想要“换个形式”，试图证明自己在没有了张策后，依旧能够运营好“朱一旦”这个角色。两人显然都想尽快走出曾经的舒适圈，开启一段全新的故事，但有趣的是，经过了一年多时间的发展后，张策的账号“导演小策”，如今已经拥有了270万粉丝，并且打造出了影响力在当下远超“朱一旦”的“广场往事”系列。而曾经风光无限的“朱一旦”，在过去一年的时间里，粉丝数不断下滑，视频也已经有四个月没有更新了。如今的“导演小策”，毫无疑问已经取代了曾经的“朱一旦的枯燥生活”，张策用自己的才华，再次向观众证明了“是金子到哪里都会发光”的道理。

而这个过程，仅仅用了一年不到的时间。

一年之前，我写过张策和朱亘的故事，简单聊了聊他们的经历，和作为内容创作者所面临的困境。一年的时间很快就过去了，面对如今二者戏剧性的变化，我想更多观众都对张策这名，连续打造了两个视频行业的爆款，但又自称为生活在二线城市的三流导演，产生了浓厚的兴趣。从他身上，我们又能看到什么？带着这样的目的，让我们开始走近“导演小策”的“广场往事”。

事实上，在打造“广场往事”系列之前，张策和朱亘对于自己的前途，大抵都是迷茫的。

张策在离开“朱一旦”后，接到了多个大老板的邀约，希望他能帮他们打造出，比肩“朱一旦”的短视频爆款，出价从几百万到几千万不等。对于普通的视频创作者来说，这样的报价无疑有着极高的吸引力，但张策却没有接受任何一家的邀约。

导演小策与B站合作推出的短视频创作课程

张策早就在B站开通了自己的账号“导演小策”，在他离开朱一旦团队的时候，这个账号已经有了几十万的粉丝。大家都是冲着张策“朱一旦团队导演、编剧、配音”的身份来的，但张策希望粉丝们能够看到一个全新的自己。

张策在2021年春节前，用“导演小策”的账号更过一些视频，大多是一些生活Vlog和商务合作，也有一些带有剧情的短篇小故事，这些视频的播放量在几十万到一两百万不等，成绩还算不错，但由于没有一个统一的主题和故事架构，无法培养出固定的观众群体。

与此同时，前任老板朱亘的日子也不顺利。换掉编剧后，几乎每一个新视频底下，都会有观众评论“变味儿了”。即便视频的播放数据还算可观，但剧本质量显然是大不如前的。同样是为某款手游做广告，“朱一旦的枯燥生活”和“导演小策”，都选择以回忆童年为切入，但无论是在叙事手法还是笑点的铺设上，朱一旦的新团队都不及张策熟练，表现在播放数据和观众评价上，二者拉开了明显的差距。

春节过后，导演小策开始筹备自己的原创短剧系列——《马小策梦游江湖》。以如今的标准来评判《马小策梦游江湖》系列，它并不能算是一部成功的作品。它虽然构造了一个完整的世界观和剧情脉络，演员们的演技也还算过关，但故事节奏缓慢、广告植入生硬等问题，使得这个系列的视频，并没有真正火起来，单集播放量普遍只有几十万。后续，张策在回忆这段经历时，也坦言自己当时并不在状态，整个人陷入了低谷，最后主动免去了广告方40%的款项。

但也是在2021年的春节期间，B站找到了之前曾合作制作过短视频拍摄教程的张策，邀请他为B站今年的拜年祭制作一条宣传视频。张策很快就将手头的一个剧本《七姑八姨》拍摄了出来，交给B站，并取名为《广场往事》系列。

《七姑八姨》的剧本并不复杂，讲述了四个老太太围在一桌打麻将，同时还一边互相攀比自家孩子近况的故事，典型的中国农村生活片段。但不同于其他乡村喜剧的是，《七姑八姨》的剧本中，加入了大量当代年轻人喜闻乐见的流行文化元素和互联网名梗，从而让乡村故事变得更加时髦，更加能引发年轻观众的共鸣。

《广场往事》的主角，不再是张策的化身“马小策”，而是张策在家乡淄博找到的一群大爷大妈们。担当主演的几位阿姨，来自淄博当地的鲁戏剧团，平日里就经常一起搭档唱戏，所以在表演和配合上，都已经有着相当成熟的技巧。她们在镜头前操着一口地道的淄博话，讲的却是当今互联网上最热门的梗，这种反差感，带来了极佳的喜剧效果。另外一位主角“三炮大爷”，则是一个讲着东北味儿普通话，偶尔带几句中式英语，没事还喜欢歪着脑袋对着镜头“der”一声的可爱老头，举手投足间就透露出强烈的喜感，和几位阿姨搭档，完美充当了绿叶的角色。

如今再看《七姑八姨》的剧本，你会发现它的结构并不算复杂，所有故事都在一张麻将桌上完成，笑点的铺设是层层递进的，围绕着“攀比”的叙事核心，一层层往上加码，从而制造出不断升级的喜剧效果。

剧情一开始，一位阿姨先发制人。电话中，自己的儿子要去三亚旅行，开的车是奔驰，有专职司机。这些信息被包裹在短短几句的台词中，观众能迅速捕捉到关键词，定下故事的主基调。随后，下一位阿姨开始在前者基础上加码。女儿在国外生活，有外国男友，有私人飞机，相似的台词设计，拉开了攀比的序幕。等镜头转到第三位阿姨时，故事开始向无厘头喜剧的方向发展，儿子成了太空人，只能从遥远的宇宙发来新春祝福，简单七个字保价几万美金。剧情的发展，显然已经与现实生活脱轨，观众会逐步放弃对剧本严肃性的要求。而到了第四位阿姨时，导演干脆直接搬出了当时最受年轻观众喜爱的迪迦奥特曼。一轮攀比下来，既表现出了农村日常生活的平淡，也通过年轻观众熟悉的文化符号，拉近了他们与农村生活的距离。等到下一轮攀比开始，“龙王”“三体文明”“生化危机”这些紧跟热点的内容，相继出现在对白中，进一步提升了短片的喜剧效果。

最后，在铺设了足够密集的笑点后，短片迅速完成了对故事主题的升华。原来，阿姨的子女们都是因为疫情而无法回家团圆，他们有的是公司主管，有的是海外留学生，有的还是坚守在抗疫一线的医护人员和民警。观众虽然是从上帝视角在看这些阿姨们的勾心斗角，却也看到了，疫情之下各行各业无法顺利回家过年的大环境，片中七姑八姨们口中回不了家的孩子们，和现实中因疫情而无法回家的我们，有着极其相似的遭遇，从而让观众产生共鸣。

从专业角度来看，这是非常常规的戏剧形式，但当它由几位山东阿姨来演绎，同时加入大量中文互联网流行元素，和对现实的隐喻后，就能让观众在欢笑的同时，获得感动。这对于一部喜剧作品来说，就是成功的标志。

《七姑八姨》迅速在B站走红，登上了春节期间B站视频榜的榜首，截至目前，播放量已经高达820万。这部作品让张策重新找回了创作的方向，也让他下定决心，要将“广场往事”制作成一个全新的，超越“朱一旦”的系列。

而另一方面，同样也是在春节过后，朱亘和他的“朱一旦”团队，也开始尝试新的拍摄题材。他们给新作起名为《悔于一旦》，故事依旧以朱一旦为主角，讲述的是以他的视角所展开了一连串奇幻冒险故事，有点类似张策之前的《马小策梦游江湖》。但播出以后，观众普遍反响平平，甚至表示完全看不懂故事，也无法接受朱一旦以这样的形式，再出现在视频中。这个系列在推出了两集后，便不再更新，团队又将创作中心转移回了曾经的“朱一旦的枯燥生活”，以非常不稳定的更新频率，继续朱一旦的故事。直到今年八月份，“朱一旦的枯燥生活”在B站更新了最后一个朱一旦的视频，从此再无任何动静。

其实早在今年四月的时候，朱亘就已经与壹心娱乐签约，成为了网红杨天真旗下的一名艺人，学习表演，参加综艺。而在更早之前，朱亘曾经上过两次脱口秀大会，当时的他，喜欢用“朱一旦”的身份自嘲，上台就露出他的那块劳力士，张口就是“有钱人的生活，就是这么的朴实无华且枯燥”。很明显，无论是朱一旦的观众，还是朱亘本人，他们可能至今也没有走出过去“朱一旦”的阴影，他们早已习惯了张策为他们搭建好的“朱一旦”的人设。可在失去张策后，他们并没有找到新的方向，因此必然会陷入迷茫。

在多个场合中，朱亘都不可避免会聊到张策，在一次和助理面对面的对谈节目中，你能从他的描述中，感受到他作为一名网红的焦虑——渴望转型，渴望重回巅峰，渴望和自己的下属团结一致。但另一方面，他也尽量在镜头前表现得从容，甚至可以说，他是在用一种戏谑式地自嘲，来缓解自己的焦虑。在某一瞬间，这样的朱亘，或许是值得被同情的。但当他和助理聊到公司的企业文化，并将它解释为“舔狗文化，主要是狗不在了”时，弹幕里的观众立马意识到这是在说张策，于是纷纷在弹幕中打出“？”。不管朱亘和他的团队，当时是如何看待这段对话的，但于情于理，将曾经一手造就自己的员工称呼为“舔狗”，这多少显得不太尊重对方，也让观众对朱一旦的团队，再次感到了由衷的失望。

目前，朱一旦的团队已经不再在B站更新视频，而是转战仍以短视频为主的抖音。他们最新的一期视频，更新于一周前，再往前看，则是长达数月的空窗期。在他们的新视频中，你几乎已经不再能找到当初“朱一旦”的风格，没有了熟悉的配音，没有了效果拔群的包袱，剩下的，只有朱一旦和他的那块劳力士。

而此时的张策，已经将《广场往事》打造成了B站的顶流作品，单集的播放数据，普遍都在百万以上，几乎每出一期视频，必定会登上B站的热门，就连普普通通一个正片的预告视频，也能获得几百万的播放数据。毫无疑问，《广场往事》让张策有一次抓住了机会，重新登上了山峰，而且比前一次爬得更高，看得更远。

自从《七姑八姨》成功出圈后，张策便开始有计划地发展自己的《广场往事》系列，演员阵容固定下之后，他为这个系列设计了一个大致的故事背景——一在山东省淄博市某个农村的广场上，一群大妈为了争夺广场的使用权，而发生的一系列勾心斗角而又趣味横生的闹剧。他为剧中的每一位角色，都设计了名字和人设——永远神情严肃，掌握广场最多话语权的刘大鹅；永远被刘大鹅压着一头，处处和刘大鹅针锋相对的曹玲；刘大鹅忠实的跟班董二花；这一个个个性鲜明的角色，通过一步步短片的描绘和演员细致的演绎，逐渐在荧幕上成型。

张策个人的创作技巧，在于他非常善于借鉴他人作品中的闪光点，融会贯通后，再合理运用到自己的剧本创作中，从而产生一种神奇的化学反应。观众并不会觉得这是在抄袭某部作品，而是会想着，这样的经典桥段，经过这些大爷大妈们重新演绎后，又会产生哪些意想不到的效果。同时，这些巧妙的致敬，也让张策的作品，始终有着多变的风格，丰富的阅片量，让他能够轻松驾驭各种题材的故事。

比如，在《广场上跳的不是舞，是人情世故，和〈两只老虎〉》这部短片中，刘大鹅在说出“我话讲完，谁赞成？谁反对？”的台词后，转头对提出反对意见的曹玲猛扇一耳光的镜头，就是致敬了梁家辉在电影《黑金》中的名场面。

而诸如短片《飞驰余生》《教妇》《妇仇者联盟》等，它们不光在命名上，玩了不少知名影片的谐音梗，而且正片中也常常出现一些对经典电影的致敬。它们并不是平白无故出现在短片中的，而是与短片本身的主题相契合，比如《飞驰余生》中出现了《头文字D》中的“五连发卡弯”“豆腐店”，《妇仇者联盟》中出现的《赤裸特工》照片，对于这些电影的影迷们来说，小策的这些“致敬”，能为他们带来不少惊喜，不仅不会影响短片的口碑，反而还能让观众对片子留下深刻的印象。

这样的“致敬”，同样也在帮助导演小策，开发更为多样的短片风格。在《欲 戴 皇 冠 ，必 承 其 重 ！》这部短片中，他就尝试了王家卫式的台词独白，通过第三者的叙事角度，娓娓道来整个故事。虽然讲述的依旧是大妈们的广场故事，但每一句台词，都非常的“王家卫”，非常的平淡，却有烟火气，让观众直呼“王家卫本卫”

除了致敬经典电影外，张策并没有放弃作品的原创性。他非常期望能将《广场往事》，打造成一个拥有完整世界观的故事。所以，无论是在戏里戏外，他都在尝试对这个系列的故事，进行拓展。

在创作这些故事时，他总会将其余时下的热点新闻事件，或者互联网上最受欢迎的梗，联系起来。当这些内容出现在《广场往事》中时，除了能让观众自然而然乐起来以外，还能引发他们对现实问题的思考。

比如《gie gie，你教我跳广场舞，你老伴儿不会揍s你吧！》这部短片，就第一时间抓住了当时B站最流行的“giegie”梗，搞了一次广场舞版“心疼giegie”，还顺带致敬了姜文的《让子弹飞》。

而《〈教妇 〉：刘！大！鹅！买！瓜！》，则同时蹭了“华强买瓜”和“性侵事件”两个热点。最终播放数据表明，这样的紧随时事，非常受观众欢迎。

关键，这还不是《广场往事》系列最惊艳观众的地方。如果你仔细研究《广场往事》系列每一部的剧情，你会发现它们其实在细节上是存在着联系的，看似并不相干的两个故事，实际发生在同一条时间线下，相互补充，构建出一个“广场往事宇宙”，类似于漫威影业的MCU。

比如，在《飞驰余生》这部片中，出现过车手“飞天老李”因为钥匙被偷而无法参赛的情节，到了短片《请 把 我 埋 在 ，这 时 光 里 ...》中，就有了三炮和飞天老李关于再约一次电动三轮车竞速比赛的桥段。而在第一部《七姑八姨》中，一处看似对剧情并不重要的三炮容易忘事的设定，到了《请 把 我 埋 在 ，这 时 光 里 ...》中，再次得到展现，似乎在暗示观众，三炮的大脑患有某种疾病。类似的故事暗线，串联起《广场往事》系列的各个篇章，激发了观众按照自己的理解，解构故事的兴趣。

张策并没有公开承认过这些暗线的存在，他就像是在和观众玩捉迷藏一样，通过这些带有暗示性的情节，激发观众对于短片的兴趣，从而保证频道有着足够稳定的受众群体。在一些《广场往事》视频的评论区中，你总能见到不少观众，在积极地对短片进行各种层面上的解构，希望能窥探到张策隐藏在剧情中的线索。在张策看来，这是一个良性的循环，一部好作品的诞生，除了演员的演出，导演的指导外，观众的反馈，同样也是剧本创作中的重要一环。

观众对于故事暗线的分析

除了拍片外，张策还为《广场往事》的演员们，在B站开通了他们的个人账号。这些大爷大妈们，普遍都是农民出身，对于当代互联网文化，几乎完全没有了解，要让他们正确演绎出年轻人喜欢的故事，接触年轻人，了解他们的喜好自然是最好的方法。

从主角刘大鹅开始，三炮、董二花、曹玲等片中角色，纷纷宣布入驻B站，她们在B站的账号，也与片中所扮演的角色一致，给观众带来一种，虚拟角色走入现实的新奇体验。这些大爷大妈们，在自己的账号上更新日常生活的片段，比如唱戏、做菜。这类远离都市的农家生活，朴素而真实，让离家在外打拼的青年们，从他们身上找到了对故乡的回忆。

无论是创建个人账号，还是将《广场往事》拓展成“广场宇宙”，张策之所以做这些，可以理解为他想最大限度发掘《广场往事》这个系列的品牌价值。而且相较于以前唯一的朱一旦，他现在更加希望能通过这些大爷大妈们的故事，去尝试一种新的创作模式。不像短视频那样短平快，而显得毫无营养，但也不想传统意义上的电影那样，节奏缓慢。他鼓励自己团队的每一位成员，都加入到剧本创作中来，也努力去发掘她们每个个体身上的故事。比如，当张策最近看到董二花这个角色的人气在不断上升，就专门为其量身定做了一条视频，让观众看到这个角色更加多样化的一面，视频发出后，反响也相当不错。

《广场往事》名场面+1

对于现在的张策来说，《广场往事》系列的推出，让他重新找回了作为内容创作者的乐趣。他时不时会在公司的官方账号“造梦星和”上，更新《广场往事》的拍摄花絮，记录大爷大妈们在片场的有趣片段。而在他妻子的账号上，张策又回到了最淳朴的父亲的角色，带着妻子和孩子一起度过一个平凡的周末。回到一年之前，那时为了制作“朱一旦的枯燥生活”，他保持着两天更新一部作品的高强度工作，创作了大量优秀剧本的同时，却也在不断牺牲着自己的健康。如今，他能找到一个新的方向，有了更多的创作自由，再次打造出一个深受广大网友喜爱的视频品牌，对如今的张策来说，这或许就是他最满意的状态。

《广场往事》还会继续下去，也许有朝一日，我们能在影院的荧幕上见到导演小策的作品。

希望到那时候，他依旧能给你带来源源不断的欢乐。